Por Kariny Fortunato
A busca por empreendedorismo com menos possibilidades de erros aquece o mercado de várias formas e em diversos segmentos
As franquias se tornaram uma das formas mais seguras e estruturadas de empreender, especialmente em tempos de incerteza econômica. No modelo de franchising, uma empresa concede o direito de uso de sua marca, know-how e processos a um empreendedor em troca de taxas iniciais e royalties. Esse formato, que permite a expansão rápida e padronizada, atrai cada vez mais perfis variados de investidores, interessados em começar seus negócios com menos risco.
O conceito de franquia começou no século XIX, quando a Singer, fabricante de máquinas de costura, passou a licenciar revendedores independentes para comercializar seus produtos em diferentes regiões. Esse modelo inovador abriu caminho para a expansão controlada de muitas marcas nas décadas seguintes, evoluindo para o que conhecemos hoje. Desde então, o franchising cresceu em diversos setores, como alimentação, tecnologia e serviços, consolidando-se como uma alternativa atraente para quem busca segurança no empreendedorismo.
No Brasil, o setor de franquias tem crescido de forma constante. De acordo com a Associação Brasileira de Franchising (ABF), o mercado registrou uma expansão de quase 8% em 2023, evidenciando a confiança dos investidores no formato. Em um cenário econômico desafiador, as franquias oferecem aos empreendedores uma maneira mais estruturada de iniciar um negócio, com o suporte de uma marca estabelecida e processos já testados no mercado.
“Hoje, os franqueados não buscam apenas grandes marcas”, observa Lucas Atanazio Vetorasso, CEO da ATNZO Franchise, grande nome do setor. “Empreendedores do segmento de franquias estão atrás de modelos sustentáveis, com suporte contínuo e que estejam alinhados com seus valores pessoais. A marca, por si só, já não é mais suficiente para atraí-los, assim como não é mais suficiente no mercado.” Esse novo padrão reflete uma mudança no perfil dos investidores e nas suas expectativas em relação ao franchising.
A nova geração de franqueados é composta por diversos perfis. Um dos grupos que mais cresce é o dos jovens empreendedores, que veem na franquia seu primeiro grande passo rumo à independência financeira. Recém-formados ou ainda em fase acadêmica, esses investidores optam por franquias devido à segurança oferecida por modelos testados e ao suporte que recebem das franqueadoras. A falta de experiência é compensada pela estrutura e pelos treinamentos proporcionados, permitindo que esses novos empreendedores superem os desafios iniciais com mais confiança.
Outro perfil relevante é o daqueles que trabalharam por décadas como funcionários e agora desejam abrir seu próprio negócio. Para essas pessoas, a franquia é a escolha natural, oferecendo segurança e a oportunidade de utilizar a experiência adquirida ao longo da carreira. Muitos escolhem franquias em setores como alimentação ou varejo, onde a operação já é familiar e onde podem fazer uma transição mais suave para o empreendedorismo, aproveitando o suporte da marca para garantir o sucesso do negócio.
Também se destacam investidores mais analíticos, como aqueles que vêm do mercado financeiro, acostumados a lidar com a volatilidade de ações e outros ativos. Esses investidores buscam no franchising a tangibilidade e previsibilidade que faltam nos investimentos de bolsa. Para eles, franquias com histórico de sucesso comprovado e retorno financeiro previsível, como cafeterias, fast-foods ou redes de serviços, oferecem uma segurança que os mercados financeiros não podem garantir, como é o caso de Francielli Franzin, franqueada da marca Poppys. “Após muita pesquisa, percebi o crescimento da marca e resolvi investir. Toda equipe sempre esteve comigo desde a procura do melhor ponto até em todos os processos operacionais. Quero expandir ainda mais.”
O setor de franquias, que já movimentou mais de R$ 211 bilhões em 2023, mostra-se resiliente e em constante crescimento. Um dos fatores que impulsionam essa expansão é a solidez oferecida pelas franqueadoras. “A importância de ter um grupo sólido por trás de um negócio é inegável”, destaca Lucas Atanazio Vetorasso. “O suporte contínuo e eficaz da franqueadora é o que garante a confiança do franqueado e, consequentemente, o sucesso a longo prazo.”
Cada vez mais, investidores procuram negócios que ofereçam resultados tangíveis e mensuráveis. Em vez de promessas abstratas, eles buscam marcas com um histórico comprovado de sucesso. Seja uma loja de conveniência, uma rede de fast food ou uma franquia de serviços, a tangibilidade e a previsibilidade do retorno sobre o investimento são os principais atrativos.
A nova geração de franqueados está redefinindo o setor. São investidores que buscam não só a segurança financeira, mas também a realização pessoal e a oportunidade de crescer com o apoio de marcas consolidadas. O franchising oferece exatamente isso: uma estrutura sólida, suporte contínuo e a chance de empreender em um mercado que se mantém forte e em constante evolução.